You Tube España incluirá publicidad en sus videos y páginas interiores

¿ Realmente el usuario tiene “el poder” en las plataformas web 2.0 o simplemente cree que lo tiene ?

Ayer estuve visitando el Madrid Travel Think en su primera edición, un evento organizado por Google en colaboración con el Ayuntamiento de Madrid, dirigido en principio a los profesionales del turismo, pero con un componente tecnológico importante.

Entre todas las ponencias me resultó en especial interesante la expuesta por María Ferreras, Manager Video de Google España, y que confirmó una vez más la apuesta de You Tube por la publicidad en su formato Overlay Ads sobre vídeo. Como algunos saben, en Estados Unidos está empezando a implementarse y según confirmó Ferreras, pronto llegará a España. AQUI les dejo el video por si alguien no ha visto como funciona el overlay ad.

En el vídeo de la presentación de Ferreras que incluyo a continuación, nos explica y nos muestra un ejemplo de su funcionamiento (minuto 05:23 en el vídeo):

Además, me pareció curioso que en su presentación, se mencionara como “Oportunidades por venir” lo que ellos llaman “Display” para las páginas de contenido interior de You Tube, y que de momento no logré diferenciar de los ya tradicionales banners o skyscrapers (minuto 05:33 en el vídeo).

En todo caso, Ferreras aseguró que la obsesión de Google/You Tube es ahora el desarrollo de herramientas publicitarias que no sean intrusivas para el usuario y que tanto los overlay ads como los displays buscan este objetivo. A mi en lo personal no me termina de convencer este argumento, es decir, finalmente el hecho es que aunque los usuarios han puesto el grito en el cielo respecto a ésta decisión, You Tube tendrá publicidad, guste o no guste. Algunos se han puesto a protestar y otros a buscar maneras de “boicotear“ los nuevos formatos.

Sin embargo, no a todos los usuarios de You Tube les parece un disparate el contar con publicidad en sus videos, siempre y cuando tengan un beneficio económico a cambio. Google ya ha anunciado que los productores o creadores de contenido, tendrán la opción de decidir si quieren o no publicidad en sus vídeos. ¿Se calmarán las aguas con ésta decisión? ¿ Los consumidores habituales de media buscarán otras alternativas que no incluyan publicidad en sus vídeos ? Me temo que como usuarios, nos tendremos que ir acostumbrando a la publicidad (intrusiva o no) en las plataformas web 2.0.

Parece que las protestas han servido de poco ante el dilema de You Tube y tal y como he comentado antes en algún post, hechos como este ponen en cuestión a las plataformas web 2.0 … tanto poder del usuario, tanta inteligencia colectiva, no han servido para que Google decida apostar por la inversión publicitaria online.

Y desde ya, otras plataformas más se inclinan poco a poco por rentabilizar sus inversiones, al final en esta vida nada es gratis . En todo caso para las empresas, considero que You Tube será una herramienta poderosa, que habrá que tomar en cuenta a la hora de definir la estrategia y acciones de marketing online para hacer marca y llegar a los usuarios.

¿ Y uds. que piensan ? ¿ Realmente el usuario tiene “el poder” en las plataformas web 2.0 o simplemente cree que lo tiene ?

Gracias a edeleon por sus impresiones y documentación respecto al tema.